不足60天、网络零售额超过800亿元，这是“好品山东·嘉味年货”2022网上年货节活动交出的成绩单。结合山东去年经济运行稳中向好的态势，这个北方大省释放出来的消费潜力以及产业实力备受关注。

一场年货节背后的山东潜力

毫无疑问，这是一场备受重视的年货节。这场以“好品山东·嘉味年货”为主题的年货节由山东省商务厅联合山东广播电视台、中国银联山东分公司主办，各市商务主管部门、山东广播电视台融媒体资讯中心、山东紫绚电子商务有限公司具体承办，阿里巴巴、京东、抖音、快手、美团等为支持平台。

在全球疫情蔓延的背景下，山东集全省合力打造的这场网上年货节，形成了同频共振、同向发力、同步推进的工作格局，成为山东实现一季度消费开门红的有益实践。

此次活动吸引了6万余家山东商家参与，覆盖近20万个山东产地好物。参与年货节的山东企业纷纷表示，年货节让很多人足不出户嗨选嗨购“山东好品”，在一定程度上消弭了新冠肺炎疫情带来的不良影响，真正办到了所有人心坎上。

此外，年货节搭建的务实高效的一站式采购、对接和交流平台，让买家、卖家和中间的流通环节实现了精准化衔接，再加上电商企业、传媒企业以及网络主播齐上阵，在帮助商家和消费者解决现实困难的同时，也提升了山东好品的美誉度和影响力。

根据第三方机构监测，年货节期间，山东全省实现网零额804.3亿元，较去年年货节增长22.6%，其中，实物商品网零额665.8亿元，同比增长28.2%，带动山东1月份实现网零额455亿元，同比增长9.4%，高于全国12.9个百分点，成为一季度消费开门红的有益助力。

一场年货节带来的发展机遇

春节既是中国的传统节日，也是消费旺季。如何在满足人民日益增长的对美好生活的向往同时，进一步释放消费潜力，这场年货节交出答卷。

据悉，此次年货节瞄准了包括“新年新装”“新年新味”“新年畅饮”“外贸优选”“源头好物”在内的八个重点领域，积极引导各市结合当地产业优势，策划推出一系列丰富多彩的配套活动，为老百姓采购高品质山东特色年货提供参考和便利的同时，彰显了山东各地的产业优势。

比如青岛，作为全国网上年货节九个分会场之一，青岛以“品上合味·过喜庆年”为主题，举办了上合组织国家特色商品电商直播暨青岛·上合示范区网上展销活动，汇集了上合组织各国1500多个品类特色商品，让消费者真正做到了足不出户就能购全球。

比如潍坊，一次年货节充分体现出当地名优特产企业、老字号企业、电子商务企业众多的优势。公开数据显示，年货节期间，坦博尔服饰线上销售已达5400余万元，“船鲜生新零售”淘宝店铺开售1小时即销售红酒、坚果等年货产品达106万元，对企业来说可谓收获满满。

再比如曹县，其举办的“曹献优品”云上年货节，线上线下同时开展年货节活动，涵盖众多知名曹县特产，年货节期间商品售出约23万单，交易额达2800万元。

可见，“好品山东·嘉味年货”2022网上年货节活动不仅激发了消费潜力，也成为防控常态化条件下山东为企业搭起的重要舞台。

一场年货节彰显的发展信心

事实上，“好品山东·嘉味年货”2022网上年货节之所以取得成功，除了充分发挥全省联动、平台赋能等优势外，另一个很重要的方面来自金融助力。

据了解，年货节期间，中国银联山东分公司推出精准的金融政策，通过银联“云闪付”开展“鲁惠券虎年嘉年华”活动，制定优惠细则，在“云闪付”首页设置“好品山东网上年货节”专区，消费者可购买“1元抵5元、1元抵10元”等优惠券，在京东、拼多多、唯品会等电商平台使用;在淘宝、拼多多等平台，推出客户积点兑换“5元淘宝立减券”“新年有惊喜”等优惠措施;针对省内本土电商平台，推出购买商品“随机立减”购物优惠措施，将实惠融入到年货节各项促销活动。

2021年12月20日至今，鲁惠券线上共销售24万张优惠券，银联投入资金 358.5万元，带动消费交易总金额1045余万元。同时，山东银联积极对接本地电商平台接入，为本地电商拓展销售渠道，提供补贴优惠和支付运营服务。

有了这些措施的加持，也能够部分解释，为何一场年货节能在不足两个月的活动中收获网零额804.3亿元、较去年年货节增长22.6%的佳绩。

消费是稳增长主要引擎。特别是在常态化防疫背景下，线上线下加速融合，消费新场景和新业态快速发展，使得消费时间和空间明显拓展，为消费回稳注入较强动能。而有了这次活动的提振士气，山东将进一步筹办好今年“双品网购节”“礼惠双节直播周”“乐购促消周”等电商促消费活动，不断促进消费提档升级，为更好服务和融入新发展格局、推动经济高质量发展作出新的更大贡献。(李希平颜廷博)

关键词： 网络零售额 网上年货节 经济运行稳中向好 一季度消费开门红