数据显示，“2022全国网上年货节”期间，由广州市商务局牵头举办的2022全国网上年货节广州专场成交额为878.8亿元，同比增长2.16%。

作为广州市商务局在2022年开展的首场全城全域全场景共同参与的大型线上促消费活动，2022全国网上年货节广州专场聚集国内主要电商平台，以最具岭南特色的年货和最有诚意的优惠，吸引全网流量聚焦广州专场，赋能广州企业，让消费者最大程度获益的同时，也充分展示广府特色年货、广州产业优品魅力。

据介绍，广州市商务局联动唯品会发放了2000万元新春消费券，广州各政府职能部门、线下户外公益屏同步推送活动信息和二维码，用券率比同类活动提升78.6%;年货节期间唯品会平台总订单数同比增长10%。

粤易通平台通过粤易GO推出全球知名品牌跨境正品，广州塔景区门票、阿尔法乐园套票，以及春节、情人节团餐优惠，累计关注度20万人次，平均客单价近1000元。数字贸易平台粤贸行举办“醉美藏江南·优选林芝源”活动，采取线下展销、直播带货、打造“创意快闪店”等方式，把西藏林芝等地特色产品推到线上，销量超2000万元。

天猫组织广州酒家、点都德等老字号品牌出海，面向东南亚市场推介广州年货。京东推出“头号京贴”“限时红包雨”等多种玩法，特别是2022年春晚分15亿元红包好物互动活动受到热捧，广州晶东贸易有限公司销量同比增长超20%。万表推出“品质年货戴回家”活动，含定制限量款生肖表、价值800元手表翻新免费体验，全网销量同比增长48%，万表官网销量增长超100%。朴朴超市、叮咚买菜等生鲜电商分别推出宅家好物满99减30、抽锦鲤送年夜饭活动，提供不打烊配送到家，朴朴超市平均每天服务8万户家庭，叮咚买菜销售同比增长10%。

本次活动聚焦美妆、箱包、服装、珠宝、母婴、潮玩、花卉等广州传统优势产业，结合虎年、冬奥等主题元素，广州市商务局指导企业推出众多符合新兴消费者需求的国潮范、内容互动型商品和营销方式，让广州品牌“组团出道”。

美妆品牌完美日记以红包为设计灵感，推出“名片”唇釉新年限定，印刻中华艺术书法写就拜年语，受到年轻消费者欢迎。汤臣倍健抢抓北京冬奥会契机，推出一揽子冬奥元素定制礼盒，主打回家团聚、悦己心智的短视频、图文全域种草，有效提升品牌影响力。潮流IP星际熊推出虎年限定礼盒，线上线下全渠道399元限时限量抢购，全网流量环比增长40%，销售额超250万元，带动线下门店及快闪店销售环比增长200%。

此外，年货节期间，广州市商务局积极协调越秀、白云、花都、番禺、南沙、黄埔等区年花生产基地进行产销对接，搭建“2022年广州迎春云上花市”，开展花农电商培训和花市宣传推广，擦亮广州花城的城市品牌，其中花卉主产区花都表现抢眼，每日线上订单量超4万单，销售额超1亿元。(张光建 张顺鹏)

关键词： 网上年货节 同比增长 特色年货 岭南特色