青岛市商务局近日发布的数据显示，2021青岛购物节期间，借助银联营销平台消费抽奖业务模式，在零售、餐饮、线上等消费场景开展配套营销促消费活动，有效促进了限额以上商户销售额提升，累计带动主动消费达24.76亿元，有力促进消费复苏，推动经济发展。

据青岛市商务局商贸服务与消费促进处处长邵京伟介绍，本次购物节活动整体营销促进效果明显，商户覆盖广，“购物节”期间，参与活动商户包括209个知名品牌商户、10.38万家商户门店，行业涵盖商超、便利店、餐饮、综合体、小微等市民身边的日常消费场景;促销力度大，围绕消费购物享优惠主题，为市民提供的直接优惠激励达859万元，关联消费交易达206万笔，直接带动消费交易1.46亿元，消费乘数16.98，带动作用明显;市民参与度高，市民累计参与人数达40.51万人，其中通过银联“云闪付”APP首页，“青岛购物节”活动专区入口，市民累计访问浏览量超117万人次。

消费市场繁荣与否，数据是最好的证明。据统计，2021年，青岛市社会消费品零售额5975.4亿元，增长14.8%，增幅高于全国2.3个百分点，两年平均增长7.9%，增幅高于全国4.0个百分点，高于全省0.5个百分点。四季度在国庆假期、“双十一”促销等因素带动下，当季社会消费品零售总额达1975.1亿元，同比增长8.9%。

在消费升级浪潮的带动下，全国各主要城市启动了新一轮针对国际消费中心城市的角逐。青岛也早已启动国际消费中心城市建设，2021年初，《青岛市商业网点专项规划(2020-2035年)》印发实施。《规划》提出，将优化提升6个广域级商业消费中心、7个市级商业消费中心，到2035年，将青岛建设成为享誉世界的国际消费中心城市。

据统计，今年青岛市商务局按照市委市政府的统一部署，针对当前消费市场的新需求、新特点，继续组织开展年度购物节活动，助推岛城消费掀起新一轮高潮，为广大市民提供更多消费红利。 (马 刚 陈春林 温 曦)

关键词： 青岛购物节 主动消费 消费复苏 经济发展