“大家好!欢迎来到我的直播间，今天继续带领大家感受我们村的新变化。”1月24日，河南省鹤壁市淇县“大石岩小伊”如往常一样开始直播。随着粉丝量不断上涨，“小伊”村里的小米、冬凌草、粉皮、核桃等土特产销量也随之飙升，当地村民“不种怕穷，种了怕卖”的老大难问题得到解决。

淇县是全国电商消费助推乡村振兴的一个典型，也是鹤壁市促消费工作的一个缩影。“去年以来，面对暴雨灾情和新冠肺炎疫情，鹤壁市的促消费工作受到了严重冲击。但就是在这样的背景下，我们却创造了历史最好水平--全市社会消费品零售总额实现318.02亿元，同比增长10.8%，高于河南省3个百分点，增幅居河南省第3位。”谈及促消费工作，鹤壁市商务局党组书记、局长张育文深有感触。

据了解，2021年，鹤壁市成功入选全国30个、河南唯一的首批城市一刻钟便民生活圈，累计投入各类资金52亿元，社区商圈日臻完善，城市更加宜居宜业。在直播电商产业发展方面，鹤壁市成立领导小组和工作专班，出台《鹤壁市直播电商发展三年行动计划》，实施“直播电商+”数字赋能行动，统筹推进直播电商共享基地建设，首届网红直播带货节取得良好效果。

与此同时，鹤壁市委市政府高度重视传统流通业转型升级，鼓励商贸企业发展“互联网+流通”“互联网+服务”等新兴商业模式，实现线上线下融合发展，建设新型城市消费商圈，确定了浚县古城等步行街为市级重点改造提升步行街，浚县商业步行街、城乡一体化示范区朝歌里人文小镇步行街成功申报省级试点步行街。

形式多样的促消费活动有效激发了市场活力。2021年以来，鹤壁市积极鼓励骨干企业开展让利促销活动，延长营业时间，拉动夜间消费，指导浚县、淇县开展了为期18天的线上年货节活动，销售额分别达到1620万元、825万元。淇县打造了鹤壁市首个高速服务区“淇县扶贫专区”，进一步扩大县域公共品牌知名度，畅通优质农产品销售渠道。

面对特大暴雨灾害带来的严重冲击，2021年以来，鹤壁市开展“助力灾后重建共创美好生活”家电家具金秋惠民销售活动，帮助受灾地区群众重建家园;筹措市县(区)两级财政资金3000万元，争取省级财政奖补资金2100万元，通过“云闪付”APP发放消费券，开展“助力灾后振兴钜惠富美鹤城”促消费活动，通过政府搭建平台、商家丰富供给、全民乐享消费，进一步激发居民消费潜力。

2022年促消费工作怎么干?张育文表示，鹤壁市将在多领域发力，持续培育壮大流通主体，加强城市商圈建设，激发乡村消费潜力，围绕百货、汽车、电商、农产品等，办好商贸领域促消费活动，进一步释放消费潜力、激发消费活力。 (杨晓卉)

关键词： 318 02亿元 同比 增长 社会消费品