10月31日，2020英雄联盟全球总决赛(S10)在“白瓷碗”上海浦东足球场落下帷幕。韩国LCK赛区的DWG战队以3-1战胜中国LPL赛区的SN战队，时隔两年，LCK再次登上召唤师峡谷巅峰。虽然LPL未能实现三连冠伟业略有遗憾，但上海，中国，已经在全球瞩目下，实现了在电竞产业赛道上的强势崛起。

2021年英雄联盟全球总决赛(S11)将继续落户中国，远古巨龙仍将在中国翱翔，相信崛起中的中国电竞还会迎来新的爆发节点，而中国也必将成为世界电竞发展的绝对中心。

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蛰伏是为了蓄势而发

电竞的诞生离不开电子游戏的发展，基于电子游戏不同种类，催生了电竞的不同项目，于是，有了诸如《英雄联盟》《DOTA2》《王者荣耀》等一系列细分赛事。

而一款游戏要发展成具有一定规模的电竞赛事，首先要通过游戏本身吸引大量玩家入驻，随着游戏玩家数量的不断壮大，游戏影响力不断提升，游戏厂商开始进行游戏电竞化探索，制定规则，研发比赛服务器，建立赛事制度，最终举办相应赛事。为了组建战队参赛，一部分头部玩家成为了职业选手，而绝大多数没有进入职业的玩家就会成为赛事的第一批观众。所以，一款游戏如果实现了电竞化，证明这款游戏在全球有着相当规模的忠实玩家。

一旦有了正式的比赛，选手的成绩、操作，甚至个人私生活就会被制造成“热点话题”，进而引起更多人的关注。

中国电竞的首位“话题制造者”是Sky李晓峰。

2005年，Sky拿下WCG世界冠军，五星红旗第一次飘扬在了世界电子竞技赛场巅峰。Sky夺冠后，国内也刮起了第一波电竞风暴，一部分“路人”成了War3的玩家，一部分玩家成了赛事观众。

但受限于国内条件，这波电竞风暴还是“风过无痕”。在当时的社会环境下，电子游戏尚不被认可，更别说拿其当谋生的职业。其次，国内支持电竞发展的基础设施仍不够完善，相较于欧美，日韩，网速无法支持低延迟线上竞技。另外，当时的媒体几乎没有电竞赛事的相关报道，2004年广电总局还下发了《禁止播出电脑网络游戏类节目通知》，这也让电竞隐匿于大众视线。电竞的粉丝群体仅限于游戏的核心玩家圈层。

相较于乒乓球、篮球等传统体育赛事，电竞需要观众对游戏机制有一定了解，享受比赛的前提是了解比赛，而不是单单是等待“送球入网”的一刻。

随着我国互联网技术的不断发展，对于电竞的宣传报道不断增多，电竞赛事在我国的影响力、粉丝圈层的结构以及产业链条的完整性都在逐步扩大和完善。

2014年前后，斗鱼、虎牙等直播平台纷纷涌现，作为连接游戏与观众的新模式，直播平台使电竞与大众的距离进一步缩小。电竞职业选手退役后转行直播行业，让大众了解到这批职业运动员艰辛的成长历程，PDD、若风等选手就是其中的代表人物。

2017年英雄联盟全球总决赛(S7)首次落户中国，中国电竞迎来了风口期，根据《2020 全球电竞运动行业发展报告》表明，有44.3%的中国电竞用户在2017-2020年间第一次观看电竞赛事;到2020年，新冠疫情使电竞的“线上化”优势更加明显，这一剂助推来的“恰到好处”，彻底引爆了中国的电竞产业。

疫情席卷全球，包括NBA、欧冠、英超在内的传统体育赛事纷纷停摆，但电竞赛事凭借其线上优势，如期举行，展现了顽强的生命力。根据《报告》显示，疫情期间中国电竞用户进一步扩充，7%的用户在此期间首次观看电竞赛事，根据推算，疫情期间新增2600万电竞用户，而2020年全球将有20亿人知晓电竞比赛，中国作为对这一数字贡献最大的国家，拥有5.3亿人次电竞用户。以手机游戏《王者荣耀》为例，2020春节期间日均使用时长超过3小时，远多于去年的11分钟。

2020年，中国电竞人口预计达到4亿，同比提升14.3%，上半年中国电竞游戏市场实际销售收入为719.36亿元，同比增长54.69%。从全球市场来看，中国电竞将贡献全球收入的最大份额，超越北美，成为最具商业价值的电子竞技市场。

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电竞不是无人问津的“孤岛”

乘着数字化趋势的东风，电竞产业成为各路英豪探索的新方向。具有体育竞技性和科技数字化的电竞行业，为各领域、各行业提供了新的展示舞台。

因为疫情原因，2020英雄联盟全球总决赛入围赛至半决赛都是空场进行，为此，线上转播权显得格外“珍贵”。去年年底就有传言称，哔哩哔哩(B站)拿下了价值近8亿的三年独家直播版权，而这个消息也在今年8月1日得到证实，B站与拳头公司共同宣布达成英雄联盟全球赛事战略合作，B站正式获得中国大陆地区2020-2022三年的全球赛事独家直播版权。总决赛期间，B站还将制作并上线第二直播厅、赛事点评等系列栏目，同时还将独家推出英雄联盟电竞赛事纪录片、英雄联盟S10线下庆典等内容。之后，B站又宣布，将S10直播子版权分销给斗鱼、虎牙、企鹅电竞。无论8亿的价值是否属实，B站独家转播带来的附加价值远不止8亿。

除了高价转播权，本次全球总决赛现场门票的线上抽签也反映出电竞产业的昂扬之势。

10月10日，英雄联盟赛事官方公布《英雄联盟》S10总决赛将开放观众入场观赛，且所有入场观赛的门票全部免费，而免费观赛门票是通过线上抽签的方式进行。10月12日中午12时，英雄联盟赛事官方开启了2020全球总决赛决赛现场观赛资格摇号的登记通道。根据官方实时数据显示，通道开放仅1小时，就有18万人完成了资格登记，期间，网页因访问人数过多几度崩溃;通道开放4小时左右，登记人数突破100万;10月13日中午12点，也就是开放登记一天整的时候，登记人数达到了200万;截止14日晚11点59分，登记人数定格在了320万，按照官方公布开放的6312个座位来计算，中签率为1.96‰。由此窥见，电竞在中国的火爆态势。

电竞业的狂欢不止是玩家和观众，还有纷纷入场的品牌商。近几年加入电竞领域的品牌有奔驰、宝马、LV这样的知名品牌，也有KFC、战马饮料、安慕希酸奶等大众品牌……

从2016年LPL春季赛开始，可口可乐与英雄联盟的合作为广大品牌商做了先导性示范。2018年LPL与肯德基达成合作，上线智能系统KI上校预测比赛走势，但其预测往往与实际相反，就此“毒奶”梗也爆红电竞圈，与此同时深入人心的是肯德基的上校形象，本次S10智能系统KI上校还升级为动作捕捉的影像与观众互动。根据「电竞商业Meta」的统计，截至今年各大赛区夏季赛结束，全球12个赛区共获得了62个品牌的赛事赞助，其中中国赛区LPL获得了14个品牌的赛事赞助，为各大赛区之最;全球总决赛赛事赞助方面，今年S10的赛事赞助商总数多达15家，相比2019年的8家赞助商翻了近一倍。

除了LPL的《英雄联盟》项目外，KPL与麦当劳、京东等品牌的合作也是行业典范;PEL职业战队和队员集体入驻快手，更是契合潮流的合作;KAPPA成为TGA运动会的服装赞助;网易NeXT系列赛携手小鹏智能汽车……

从3C产品到时尚品牌，从电竞外设到全领域入局，电竞产业营销在朝着多元化方向发展，而数字时代和5G技术的开发应用又将挖掘电竞产业新的商业潜力，品牌赞助玩法也从单一到多元，从俱乐部渗透到选手个人，再到整体赛事运营，实现了产业链条的全贯通。

未来我们仍将见证电竞产业营销的风起云涌，中国电竞的商业化趋势也会更加明朗。

关键词： 电竞