ESPRIT于1968年在美国成立，2002年被香港商人邢李原收购。其母公司希捷全球位于德国。这个自上世纪90年代就为中国消费者所熟知的时尚品牌，自2009年以来经历了多年的收入下滑，并于2018年底宣布了一项品牌重组计划。ESPRIT将于2018年推出的品牌重组计划非常明确。该品牌将简化产品分类，减少总部员工，重塑品牌形象。在中国，ESPRIT决定优化渠道，并于2019年8月在北京汇众中心开设了一家新店，号称是“世界上第一家全新的概念店”。

市场没有给ESPRIT留下太多时间，该品牌的表现一直很差，2019财年上半年ESPRIT的零售额同比下降7.6%。在中国大陆的业务被收购后慕尚集团刚刚开业几个月的全新概念店ESPRIT即将关闭。

在十几年前的时候，ESPRIT可是红遍街头小巷，火爆程度远超现在的H&M、优衣库等快销品牌，略带夸张的说，ESPRIT可能能够算得上是打开大陆快销品牌的重头利器，与差不多同一时期的ZARA齐头并进。与ZARA一样，ESPRIT保持着自己独特的设计风格，深受年轻人的喜爱。近日，Esprit天猫旗舰店贴出公告，表示其会员项目将于今年5月31日停止，并且从今年2月28日起，会员在线下店铺、折扣店铺、官网与天猫旗舰店购买商品将不再累计积分。除了停止会员项目外，Esprit正在疯狂打折甩货。从4月初开始，其天猫旗舰店的折扣力度为“三件2折”，部分线下门店甚至能达到“十件0.5折”。由于折扣力度很大，截至发稿，Esprit天猫旗舰店的许多商品已售罄下架。

在大规模清仓销货的背后是Esprit将退出中国市场。Esprit官方客服人员表示，Esprit准备推出中国市场。在业内人士看来，Esprit由于品牌老化以及定位偏差等问题，近几年发展不是很理想，而上述操作很大程度上是为Esprit与慕尚集团成立的新合资公司新品牌的发展让路。如果没有意外，ESPRIT在中国大陆的所有商店将在今年年中关闭。这是ESPRIT中国业务被GXG母公司收购后品牌重塑的重要一环慕尚集团。

总而言之，也许这样的决定与最近很长一段时间以来ESPRIT知名度下滑有着很直接的关系，随着H&M、优衣库，以及无印良品等新的快销品牌进入，让原本属于ESPRIT的市场受到了相当程度的挤压。

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